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  「量化行銷研究」普遍被運用在市場研究領域,它是一種數據性導向的研究,著重市場現象的測量、描述及推估。
  在執行上,「量化行銷研究」會運用一套抽樣策略來篩選研究對象,並使用問卷法來獲得資料,而後運用統計方法將資料數據化,再分析數據。因此,「量化行銷研究」能提供具推論整體市場、反應整體消費態度及行為、區隔市場或品牌競爭態勢之數據化資料。 「量化類型研究」通常是使用設計嚴謹的、結構式問卷來收集資料,並輔以電話、人員面訪、郵寄、電子郵件、 網路來執行資料蒐集,唯各個方法有其特別優勢。
 
 
 
抽樣:由網路市調業者所建立的名單資料庫為抽樣清 冊。
接觸:以名單資料庫中隨機抽取及篩選合條件受訪者名 單,而後以 email 寄發問卷連結網址。
問卷:適合執行複雜性問卷,或影音式媒材的測試 ( 如: 廣告 ) 。
時間:問題數控制在 30 題為佳。
優勢:費用低、執行時間短、非抽樣性誤差低。
限制:樣本真實性及代表性限制較大。
抽樣:以電話號碼資料庫或名冊進行抽樣。
接觸:由隨機方式所抽取電話號碼,進行過濾受訪者。
問卷:特別適合封閉式的問卷 ( 如 : 有或無 ) 。
時間:控制在 10-12 分鐘以下為最佳。
優勢:隨機性高、花費稍低於面訪。
限制:拒訪率高、干擾性較高。
抽樣:依研究設計可使用隨機抽樣或方便抽樣。
接觸:於人潮多的地點 ( 如車站、購物中心 ) 接觸受訪者。
問卷:很適合產品試飲、包裝測試調查。
時間:控制在 23~25 分鐘以下為佳。
優勢:能讓受訪實際觀看 / 使用受測物品,瞭解受訪者的立即回應。
限制:成本較高、地區涵蓋小。
抽樣:由訪員直接到住戶社區依門牌號碼系統式抽樣。
接觸:直接進入家戶接觸合格受訪者。
問卷:適合進行更多測試品的展示 ( 如目錄、圖片或商品或實物 ) 的調查。
時間:35~40分鐘為最適長度。
優勢:方便解釋問題或追問及釐清答案。
限制:成本高、執行時間長、拒訪率高。
 
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